《品牌年轻化》抓住年轻用户的5大逻辑电子书

电子书摘录：

广告商和青少年日常经验告诉我们，首先，在讨论如何打造吸引Y代的品牌时，“酷”这个词的危险性与实用性同在。其次，当你告诉一个Y世代你很酷时，就可以确定自己并不酷。Y世代自己决定什么酷。酷并非是一个你可以去故意设计或者追逐的特征，你得凭实力赢得“酷品牌”。当你有能力获得时，品牌的酷就会转化成消费者的购买偏好和长期的忠诚度。新的Y世代消费者是会联想的、实际的、中立的和诚实的。他们不会受时间、地点或选择禁锢，毕竟Y世代是珍惜自由的一代。在本书中，我们创立了便于记忆的CRUSH框架，它或许可以帮助你保持品牌对新一代消费者的吸引力，换句话说就是保持热销。

品牌打造模式将酷感、真实性、独特性、认同感和幸福感结合在一起，这基于多年以来，我们与Y世代相互交流并使用定性和定量方法进行相关研究而获得的成果，同时每天为他们创造引人入胜的内容并提供品牌解决方案。单向交流的时代已经结束，为了保持热销，酷品牌需要与Y世代在个人情感深处建立联系，让他们感到快乐。青少年只会喜欢能像朋友一样给他们亲密感的品牌。其实，我们可以用订婚来比喻青少年营销者在品牌营销过程中会考虑的不同步骤。对于之前的X世代而言，产品营销和品牌打造可以称作“包办婚姻”。因为X世代喜欢“功成名就”，所以个人的喜好就受到了限制。形象很重要，X世代准备好了嫁妆来找一个伴侣（品牌）。

电子书大小： 

15M

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