《创意思维课程》

课程摘录：

聚焦会在大脑形成固定的反应

回到我们刚才说的奔驰和宝马，同样是德国汽车，怎么来设计传播方案，让公众对自己有一个清晰的认知呢？

不妨来比较一下，两家公司的广告。

奔驰在做广告的时候，传递的信息是追求完美，“The best or nothing.”让消费者感觉，奔驰的车非常尊贵。

而宝马，它在做广告的时候，强调的是驾驶乐趣，“Join driving pleasure.”

由于各自传递出的信息不同，奔驰的车，越大越好卖，因为买车的人是坐在后排，来享受的。他不是自己要开，所以他要豪华和大气。

而宝马的车卖得最好的是宝马3系，为什么？因为宝马3系定位在高档运动轿车，能给驾驶汽车的人，带来很大的驾驶乐趣，和宝马的广告宣传相符。

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