行业研究 | 2019年8月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告

行业研究 | 2019年8月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告



这份报告包括了2019年8月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据,以及不同量级公众号的运营数据。


数据来源于10万+活跃公众号,由微小宝独家统计与发布,仅代表该部分样本,不代表所有微信公众号。


注:重点数据旁备注的↑↓箭头表示该数据与上月对比的增减情况,如需对比详细数据,请至文末点击「阅读原文」查看上期报告。


一、图文数据


1. 本期数据中,公众号图文平均打开率1.20%,略低于上月;分享率3.22%,略低于上月。


2. 从阅读来源上看,有56.15%的阅读来自公众号会话,其次是20.41%来自朋友圈。


3.8月的头条图文中,原创图文的占比上升,打开率下降。


4. 在20个行业类型中,图文打开率最高的是汽车,分享率最高的是文化教育,原文点击率最高的是搞笑娱乐


图文样本数


总发送篇数

165.24万

总送达人次

1196亿


总发送篇数:图文消息推送总篇数;如一次推送多篇图文,则按照多图文总数计算

总送达人次:收到群发图文消息的人次,不去重


图文阅读与分享情况


打开率 / 分享率 / 原文点击率对比


- 整体 -

打开率

1.20% ↓

分享率

3.22% ↓

原文点击率

0.79% ↓

人均阅读数

1.18 -


- 订阅号 -

打开率

1.19% ↓

分享率

3.24% ↓

原文点击率

0.70% ↓

人均阅读数

1.18 -


- 服务号 -

打开率

1.58% ↓

分享率

2.71% ↑

原文点击率

2.84% ↑

人均阅读数

1.21 -


打开率 = 图文阅读人数 / 图文送达人数

分享率 = 图文分享人数 / 图文阅读人数

原文点击率 = 原文链接点击人数 / 图文阅读人数

人均阅读数 = 图文阅读总次数 / 阅读图文的总人数


阅读来源


图文阅读来源Top3对比


- 整体 -

来源渠道

占比

公众号会话

56.15% ↑

朋友圈

20.41% ↑

好友转发

10.53% ↓

其他

4.66% ↓

看一看

7.41% ↑

搜一搜

0.77% ↑

历史消息

0.08% ↓


- 订阅号 -

来源渠道

占比

公众号会话

55.76% ↑

朋友圈

20.74% ↓

好友转发

10.63% ↓

其他

4.32% ↓

看一看

7.72% ↑

搜一搜

0.77% ↑

历史消息

0.07% ↓


- 服务号 -

来源渠道

占比

公众号会话

62.60% ↑

朋友圈

14.92% ↓

好友转发

8.99% ↓

其他

10.29% ↑

看一看

2.26% ↓

搜一搜

0.83% ↑

历史消息

0.11% ↓


其他:包括菜单栏点击、公众号关键词回复、图文内超链接、原创文章被转载等情况。


多图文各位置数据


图文头条打开率对比


- 整体 -

顺位

打开率

分享率

头条

    3.33% ↓

    3.35% ↓

第2条

1.38%

3.16%

第3条

0.61%

2.81%

第4条

0.56%

2.81%

第5条

0.51%

2.93%

第6条

0.44%

3.37%

第7条

0.41%

3.35%

第8条

0.42%

3.50%


- 订阅号 -

顺位

打开率

分享率

头条

    3.29% ↓

    3.38% ↓

第2条

1.39%

3.17%

第3条

0.60%

2.82%

第4条

0.55%

2.83%

第5条

0.50%

2.96%

第6条

0.43%

3.42%

第7条

0.40%

3.39%

第8条

0.41%

3.55%


- 服务号 -

顺位

打开率

分享率

头条

    4.55% ↓

    2.83% ↓

第2条

1.14%

2.62%

第3条

0.94%

2.58%

第4条

0.86%

2.57%

第5条

0.79%

2.47%

第6条

0.74%

2.43%

第7条

0.69%

2.72%

第8条

0.62%

2.52%


头条原创图文数据


- 整体 -

头条原创占比

2.98% ↑

头条原创打开率

5.56% ↓


- 订阅号 -

头条原创占比

3.08% ↑

头条原创打开率

5.59% ↓


- 服务号 -

头条原创占比

1.65% ↓

头条原创打开率

4.48% ↓


头条原创占比:头条位置上的原创图文数 / 头条图文总数

头条原创打开率:头条位置上的原创图文的阅读数 / 该部分图文送达人数


行业图文数据


时事资讯

人均阅读数 1.14

图文打开率 2.52%

图文分享率 1.85%

原文点击率 0.17%

数码科技

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.57%

图文分享率 1.84%

原文点击率 0.46%

房产家居

人均阅读数 1.15

图文打开率 1.85%

图文分享率 2.39%

原文点击率 0.23%

职场招聘

人均阅读数 1.16

图文打开率 1.60%

图文分享率 2.20%

原文点击率 1.24%

财经理财

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.34%

图文分享率 2.23%

原文点击率 0.32%

生活

人均阅读数 1.15

图文打开率 1.43%

图文分享率 2.43%

原文点击率 0.39%

情感励志

人均阅读数 1.21

图文打开率 0.94%

图文分享率 5.63%

原文点击率 0.77%

女性时尚

人均阅读数 1.11

图文打开率 0.62%

图文分享率 1.45%

原文点击率 0.76%

旅行

人均阅读数 1.17

图文打开率 1.57%

图文分享率 3.93%

原文点击率 0.09%

运动健康

人均阅读数 1.17

图文打开率 1.11%

图文分享率 5.60%

原文点击率 0.42%

餐饮美食

人均阅读数 1.12

图文打开率 1.04%

图文分享率 2.42%

原文点击率 0.43%

搞笑娱乐

人均阅读数 1.19

图文打开率 0.70%

图文分享率 2.41%

原文点击率 1.79%

明星影视

人均阅读数 1.10

图文打开率 1.12%

图文分享率 1.19%

原文点击率 0.64%

母婴

人均阅读数 1.12

图文打开率 1.01%

图文分享率2.88%

原文点击率 0.34%

文化教育

人均阅读数 1.22

图文打开率 1.26%

图文分享率 7.01%

原文点击率 0.36%

创业管理

人均阅读数 1.16

图文打开率 1.11%

图文分享率 5.28%

原文点击率 0.22%

政务

人均阅读数 1.18

图文打开率 1.88%

图文分享率 3.00%

原文点击率 0.11%

企业

人均阅读数 1.18

图文打开率 1.64%

图文分享率 4.07%

原文点击率 0.22%

地方

人均阅读数 1.16

图文打开率 1.96.%

图文分享率 1.92.%

原文点击率 0.44%

汽车

人均阅读数 1.09

图文打开率 2.92%

图文分享率 1.87%

原文点击率 0.11%



二、粉丝数据


1. 本期数据中,粉丝净增率0.66%,相比上月上升了0.21%;月活率1.85%,相比上月下降了0.04%。


2. 新增粉丝来源渠道占比最高的是扫描二维码29.91%,其他合计占比30.14%


3. 在20个行业类型中,平均粉丝数最高的是明星影视,新增率与净增率最高的均是文化教育,取关率最高的是餐饮美食月活率最高的是明星影视


样本帐号平均粉丝数


整体

37763

订阅号

45235

服务号

23466


粉丝新增与取关


粉丝新增率 / 取关率 / 净增率对比


- 整体 -

新增率

2.51% ↑

取关率

1.85% ↓

净增率

0.66% ↑


- 订阅号 -

新增率

2.26% ↑

取关率

1.41% ↓

净增率

0.85% ↑


- 服务号 -

新增率

3.44% ↑

取关率

3.47% ↓

净增率

-0.03% ↑


粉丝新增率 = 数据统计时间范围内(新增的粉丝数 / 首日粉丝数)。取关率与净增率同理


粉丝活跃情况


48H活跃率 / 周活率 / 月活率对比


- 整体 -

48H活跃率

0.49% ↑

周活率

1.02% ↓

月活率

1.85% ↓


- 订阅号 -

48H活跃率

0.19% ↑

周活率

0.54% ↑

月活率

1.12% ↓


- 服务号 -

48H活跃率

1.75% ↓

周活率

3.02% ↓

月活率

4.95% ↓


48H活跃率 = 数据统计时间范围内48小时互动总粉丝数/天数。周活率和月活率同理


活跃行为包括:关注,发送文字、图片、语音、视频及小视频消息,发送位置、链接消息,扫描带参数二维码以及点击菜单


新增粉丝来源


新增粉丝来源Top3对比


- 整体 -

来源渠道

粉丝增长占比

扫描二维码

29.91% ↓

其他合计

30.14% ↑

公众号搜索

22.68% ↑

图文页内公众号名称

8.52% ↓

名片分享

2.94% ↓

支付后关注

4.27% ↑

朋友圈广告

1.17% ↑

公众号文章广告

0.28% ↓

图文页右上角菜单

0.09% ↓


- 订阅号 -

来源渠道

粉丝增长占比

扫描二维码

24.19% ↓

其他合计

38.62% ↑

公众号搜索

21.72% ↑

图文页内公众号名称

10.85% ↓

名片分享

2.82% ↓

朋友圈广告

1.30% ↓

公众号文章广告

0.38% ↓

图文页右上角菜单

0.12% ↓

支付后关注

/


- 服务号 -

来源渠道

粉丝增长占比

扫描二维码

43.81% ↓

其他合计

9.54% ↓

公众号搜索

25.00% ↑

图文页内公众号名称

2.85% ↑

名片分享

3.21% ↓

支付后关注

14.64% ↑

朋友圈广告

0.87% ↓

公众号文章广告

0.05% ↓

图文页右上角菜单

0.03% ↓


行业粉丝数据


时事资讯

平均粉丝数 58450

新增率 1.74%

取关率 1.06%

净增率 0.68%

月活率 1.71%

数码科技

平均粉丝数 87584

新增率 4.83%

取关率2.21%

净增率2.62%

月活率 0.81%

房产家居

平均粉丝数 38256

新增率1.89%

取关率1.38%

净增率0.51%

月活率 0.75%

职场招聘

平均粉丝数42875

新增率2.81%

取关率1.40%

净增率1.41%

月活率1.91%

财经理财

平均粉丝数73295

新增率1.10%

取关率1.11%

净增率-0.01%

月活率  0.70%

生活

平均粉丝数68909

新增率1.84%

取关率 1.31%

净增率 0.53%

月活率 1.79%

情感励志

平均粉丝数83828

新增率 1.86%

取关率1.42%

净增率0.43%

月活率1.30%

女性时尚

平均粉丝数55276

新增率0.72%

取关率1.52%

净增率-0.80%

月活率0.38%

旅行

平均粉丝数49055

新增率2.00%

取关率1.29%

净增率0.71%

月活率4.47%

运动健康

平均粉丝数58197

新增率5.10%

取关率1.17%

净增率3.94%

月活率0.94%

餐饮美食

平均粉丝数58060

新增率3.43%

取关率2.33%

净增率1.09%

月活率 1.97%

搞笑娱乐

平均粉丝数71187

新增率1.67%

取关率1.75%

净增率-0.07%

月活率 0.93%

明星影视

平均粉丝数98783

新增率2.60%

取关率1.61%

净增率0.99%

月活率 4.64%

母婴

平均粉丝数 61745

新增率0.88%

取关率1.15%

净增率 -0.27%

月活率 0.65%

文化教育

平均粉丝数71294

新增率7.21%

取关率1.30%

净增率5.91%

月活率1.42%

创业管理

平均粉丝数71564

新增率1.23%

取关率0.96%

净增率0.27%

月活率0.54%

政务

平均粉丝数80594

新增率1.24%

取关率1.02%

净增率0.22%

月活率0.81%

企业

平均粉丝数56668

新增率2.64%

取关率1.46%

净增率1.17%

月活率2.95%

地方

平均粉丝数50761

新增率1.69%

取关率0.95%

净增率0.74%

月活率0.90%

汽车

平均粉丝数62375

新增率1.21%

取关率1.02%

净增率0.20%

月活率 2.31%



三、公众号数据


1. 该部分按照粉丝数将公众号划分成了7个量级,并给出相应的图文数据和粉丝数据,可作为公众号运营指标进行参考。


2. 本期各量级公众号的图文打开率与上月相差不大,粉丝量1万以内的公众号的图文平均打开率最高,为2.88%


3. 粉丝数20~50万的公众号粉丝净增率最高,为2.19%


各量级公众号图文数据


各量级公众号图文打开率对比


- 粉丝数小于1万 -

打开率

2.88% ↓

分享率

3.66% ↓

原文点击率

1.21% ↓


- 粉丝数:1~5万 -

打开率

1.27% ↓

分享率

2.72% ↓

原文点击率

1.34% ↓


- 粉丝数:5~10万 -

打开率

1.13% ↓

分享率

2.67% ↓

原文点击率

1.19% ↓


- 粉丝数:10~20万 -

打开率

1.04% ↓

分享率

3.29% ↓

原文点击率

0.89% ↓


- 粉丝数:20~50万 -

打开率

1.06% ↓

分享率

3.39% ↑

原文点击率

0.53% ↓


- 粉丝数:50~100万 -

打开率

1.15% ↓

分享率

3.53% ↑

原文点击率

0.38% ↓


- 粉丝数:100万以上 -

打开率

1.47% ↑

分享率

3.77% ↓

原文点击率

0.20% ↓


各量级公众号粉丝数据


各量级公众号粉丝净增率对比


- 粉丝数:1万以内 -

新增率

2.71%

取关率

2.59%

净增率

0.12% ↓

月活率

4.29%


- 粉丝数:1~5万 -

新增率

2.17%

取关率

2.45%

净增率

-0.29% ↓

月活率

2.55%


- 粉丝数:5~10万 -

新增率

1.49%

取关率

1.57%

净增率

-0.08% ↓

月活率

1.42%


- 粉丝数:10~20万 -

新增率

1.84%

取关率

1.59%

净增率

0.26% ↓

月活率

1.37%


- 粉丝数:20~50万 -

新增率

3.75%

取关率

1.56%

净增率

2.19% ↑

月活率

1.76%


- 粉丝数:50~100万 -

新增率

2.77%

取关率

1.75%

净增率

1.02% ↑

月活率

0.86%


- 粉丝数:100万以上 -

新增率

3.55%

取关率

1.82%

净增率

1.73% ↑

月活率

2.47%


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