《大佬的行为金融学课程》

课程摘录：

什么是心理账户？

心理账户是相对于真实账户而言的。

人在做决策时，有一个真实的账户，记录着真实的盈亏；与此同时，人还会在心理上建立一个账户。

心理账户与真实账户有一定的关系，它会随着真实账户而变化，但又不完全对等。那么，当你做决策的时候，你依据的是真实账户还是心理账户呢？

别着急回答，我先用一个经典的例子带你感受一下。

第一种情况，你花了1500元买了一张音乐会的门票，你在去的路上，发现票丢了，售票处这个时候仍在售票，你会再买一张吗？

第二种情况，你去听一场音乐会，打算去现场买票，票价是1500元。但是，你在去的路上，丢了1500元，如果你带的钱仍然充足，你会继续买票听音乐会吗？

你是不是丢了票，就会选择回家，但是丢了钱，就会接着去听呢？

从传统金融学的观点看，两种情形是一样的，人的真实账户都是少了1500元。但研究表明，多数人在丢了票以后会决定回家，但在丢了钱呢，会决定继续买票。这种行为差异就可以用心理账户来解释了。

决策者有很多个心理账户，单独记账。在音乐会的心理账户中，听音乐会的享受价值相当于它的票价1500元。

在第一种情况下，丢了票，再买一张票，心理账户就会感觉音乐会的成本变成了3000元，超过了听音乐会带来的享受，所以你可能不愿意再买票了。

课程大小：

281M

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