《东东枪：文案的基本修养》pdf电子书

电子书摘录：

杨伯峻的《论语译注》里还有个注释，说可以参看“文胜质则史”，并解释说“过于浮华的辞藻是孔子所不同意的”。

“文胜质则史”是论语里的另一句话——“子曰：‘质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。’”

这句话什么意思？我的理解是，“质”是说本质、内容，“文”是外在、表达。当你的内容大过于你的表达，或者说你的表达难以传达你的意思，你就是很粗糙、简陋、直接的，因为你不讲究形式，是“野”。而如果“文胜质”，你的表达大于你的内容，外在大于本质，你就是浮华的。“史”在这里是浮华、繁杂的意思。当“文”和“质”可以“彬彬”的时候，才是好的。“彬彬”指的是两个东西相匹配、相均衡的样子。孔子是说，表达跟内容相匹配的时候，才是好的。虽然这句话原本是说人，但同样的道理，对我们的工作也完全适用。

再看这个“达”。如果策略思考是清楚的，创意idea是明确的，那文案唯一的任务，就是把需要由文案来传达的信息充分地表达出来，让读到这些文字的人、听到这些言辞的人，可以充分理解。

pdf电子书大小： 

4.34M

百度网盘下载地址：

此处内容已经被作者隐藏，请输入验证码查看内容

验证码：

请关注本站微信公众号，回复“暗号”，获取验证码。在微信里搜索“两伙青年”或者“lhqnapp”或者微信扫描右侧二维码都可以关注本站微信公众号。